Las tribus urbanas son un fenómeno social que
comprende a un grupo de personas, en su mayoría jóvenes, quienes comparten un
interés común; costumbres, estilos de vida e ideologías. Las tribus
generalmente se desarrollan en ciudades grandes y se comunican y dan a conocer
masivamente a través de las redes sociales. En la actualidad se encuentran
diversas tribus urbanas, que se diferencian entre ellas mediante la estética que
utilizan y las convicciones que expresan.
A continuación algunas Tribus Urbanas:
-Los Rockeros: Estilo dado a conocer en los
años 60’ y 70’. Poseen generalmente una rebelión en contra de las normas sociales.
La ropa que utilizan es de color negro camisetas estampadas con imágenes de sus
bandas favoritas, jeans. La música que propagan y defienden es el Rock.
-Cultura Rastafari: Son jóvenes que visten de
forma despreocupada, llevan pelo largo, peinado con rastas (dreadlocks),
gorros, ropa ancha y complementos con los colores de la bandera de Etiopía.
Involucrados con el género musical del reggae, surgido en Jamaica, en los años
60’.
-Los raperos: Los raperos son jóvenes a los
que les gusta el género musical del rap y hip-hop. Visten habitualmente con ropa
ancha, zapatillas y gorra. Suelen llevar complementos como pulseras, collares o
pañuelos. Lo más relevante de esta cultura, es que junto con su música,
difundían un mensaje contra las injusticias del sistema.
Los jóvenes hoy son la fuente de consumo más
importante que tiene el sistema capitalista. Como consecuencia la regeneración
constante en el tiempo y la tecnología no es novedad, es por eso que la
publicidad ocupa un lugar primordial a la hora de gustos.
El
target juvenil es un mercado inestable, debido a que ellos van en busca de su
identidad, es por esto que este mercado objetiva efectividad, a partir de una
publicidad altamente persuasiva, y lógicamente por un medio no convencional, es
decir, se expanden a través de internet, más cercano, las redes sociales. El
sistema necesita que los jóvenes se vincule con eventos, estrategias
promocionales y posicionamiento de
marcas.
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